株式会社ビッグツリーは、24時間ジムの出店が相次ぐ宇都宮市内に、スタジオを併設した24時間ジムを2019年9月2日（月）、宇都宮市御幸ヶ原町の商業施設、「ヨークベニマル御幸ヶ原店」内にオープンする。
出店場所の「ヨークベニマル」は、福島県を中心に宮城県、山形県、茨城県、栃木県の5県で220店舗以上店舗展開し、宇都宮市内にも10店舗ある総合スーパーである。数ある総合スーパーの中でも規模が大きく、宇都宮市内でも旗艦店となる同店舗内に出店することで、新しい客層の掘り起こしを期待している。
「+24（プラス24）」ブランドで、ジムとスタジオを併設した24時間型の小規模店舗として今後も店舗展開を予定している。先に、2017年8月オープンした真岡市の「ビッグツリースポーツクラブB．STEAM（ビー・スチーム）」を6月1日より「B.STEAM+24」として24時間営業にしているが、「+24」店舗間の相互利用も可能とする予定。
単に24時間営業をするジムでなく、スタッフが常駐する時間には、総合クラブで培ったサービス品質でトレーナによる運動指導も提供する。スタッフには、総合クラブと全く同じ研修を行い、接客などのサービス品質にはこだわり、会員とのコミュニケーションも積極的図り、会員の帰属意識を高めるのが狙い。入会時に体組成測定も行うが、導入する体組成計は、専用アプリで測定結果を記録でき、個人でもグラフによる履歴確認することが可能なので、目的達成のサポートやトレーニングの継続意識を高めることに役立てたいと考えている。
