【グループエクササイズ】

総合フィットネスクラブにおいて、スタジオやジム、プールで行うグループエクササイズはお客さまの継続に寄与する重要なアイテムである。本特集では、フィットネスクラブが導入しているグループエクササイズプログラムとその事例を紹介、現状と課題について紹介する。

 

テーマ：強力なメンバーとアドバイザー契約を結び、プログラム展開を強化

 

2014年に「CORE 8 FITNESS」、15年に 「BOKWA」のプログラム展開をスタートした、ショップジャパン。同社はこの春、有限会社スポーツゲイト丸山 寛氏をはじめとする強力なアドバイザーを迎えた。
今回の取材では有限会社スポーツゲイト 取締役社長 丸山 寛氏、株式会社オークローンマーケティング ウエルネスディヴィジョン 中川 瑞枝氏のお二人にお話をうかがった。

 

日本にフィットネスを定着させ お客さまのHAPPYをつくりたい 

 

丸山氏がアドバイザーとして同社に協力することになったのは、中川瑞枝氏をはじめとする、同事業部の思いに共感したからという。「ショップジャパンがスタジオプログラムに参入すると最初に聞いたとき、 正直、半信半疑でした。しかし、直接お話しすると、とにかくこの事業に対して熱い思いをもっていました。エクササイズDVDや家庭用健康器具の大ヒットに関わってきた人たちが、市場規模で10分の1にも満たないフィットネス業界で、インストラクターやフィットネスユーザーのための事業を本気で考えていることに感銘を受け、協力を快諾しました」（丸山氏）

丸山氏のいう熱い思いとは、「もっと日本にフィットネスを定着させたい」という思いである。同社は10年以上前から家庭用のフィットネス器具やプログラムを販売してきたが、リアルプログラムの展開によって、フィットネスクラブと関わることでこれを実現できると考えた。

「スタジオでのプログラム展開を通じて、お客さまが体型やライフスタイルの変化を感じたという、ポジティブなご感想を聞く機会ができ、私たちにとって何よりの喜びとなっています。また、お客さまの率直なご意見がダイレクトに伝わってくることにより、よりよいサービスをご提供する参考として、とても貴重な機会となっています。ショップジャパンは、お客さまのありふれた日々を、楽しく充実した日常に変えるライフスタイルブランドです。これからも、多くの方に当社のプログラムを楽しんでいただき、より豊かなライフスタイルを実現していただきたいと思っています」（中川氏）

 

６人がアドバイザー契約 ダンスエクササイズ市場拡大を目指す 

 

このような同社の考えや取り組みに賛同した6人が、今年度からアドバイザーとして契約した。なかでも、ダンスプログラム「リトモス」を展開する株式会社カリテス桑原裕子氏は、競合プログラムという枠を超えてバックアップしていく。「単なるアドバイジング業務に留まらず、双方のノウハウや強みを共有し合いながら、お互いに事業拡大を進めていきたいと考えています。これからの日本のダンスエクササイズマーケット拡大のためには、このような関係性の強化はたいへん有効ではないかと思っています」（桑原氏）

今回、ほかにも、ピラティスアライアンス代表でMBAホルダーの高田香代子氏、競技エアロビック元世界チャンピオンの野村健一郎氏、神奈川大学サッカー部総監督でNATA-ATCの松永道敬氏、そして、長年に渡りダンスエクササイズを牽引しているリトモスマスタートレーナーの竹ヶ原佳苗氏らがアドバイザー契約を結んだ。

 

体幹部を刺激するCORE 8 FITNESS オールユーザーが楽しめるBOKWA 

 

CORE 8 FITNESSは、日本でDVD売上枚数300万枚以上を記録した「コアリズム」をベースとしたスタジオダンスプログラムである。エクササイズ効果を意識した内容になっていて、骨盤の回旋動作を中心に行うことで体幹部への刺激が高く、非常に運動量の多いことが特徴だ。

「コリオがシンプルなため、お客さまが模倣するスピードが速く、その分短時間でも効果を感じやすいのが特徴です」（丸山氏）

BOKWAは、南アフリカの音楽 「Kwaito」をルーツとした、アルファベットや数字をステップで描く動きを ベースにしたプログラムである。ダンスプログラムはコリオが中心となりやすく、参加者のスキルが一定レベルに達していない場合、消化不良な状態に陥りやすいが、BOKWAは基本のベースムーヴがエアロビクスに近いため、 オールレベルのフィットネスユーザーに楽しんでもらえる。また、カウントフリーであるため、音楽のフレーズや世界観をダイレクトに楽しめる。 同社は、今後CORE 8 FITNESSをアジア諸国で展開していくビジョンをもっている。現段階では、日本のみの展開となっている同プログラムを、アジア諸国で展開するために、各国のマーケットリサーチを進めている。

また、 カリテスを始め、国内の主要エクササイズプログラム団体と協力関係を結べるよう、お互いがメリットを感じ合える施策を提案していく考えをもつ。 CORE 8 FITNESS、BOKWAともにすでに導入しているフィットネスクラブのお客さまからは好評を得ている。 協力体制が整った同社が、今後どのようにこれらのプログラムを展開していくのか、注目したい。

 

【取材】
フィットネスビジネス編集部：剣持　真由

【インタビュー・協力】
有限会社スポーツゲイト
取締役社長　丸山 寛氏

株式会社オークローンマーケティング
ウエルネスディヴィジョン 中川瑞枝氏